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顾洁:差异化定制为老字号品牌注入新活力

您现在的位置:情感专家 > 情感咨询时间2019-07-31 11:48 来源:本站

顾洁:差异化定制为老字号品牌注入新活力

  新华财经上海5月9日电(记者曹梓骞)5月9日,2019中国品牌建设高峰论坛平行论坛在沪举行。

中国传媒大学新闻传播学部副教授、中传-京东大数据联合实验室副主任顾洁在“平行论坛二:助力中国品牌成长”解读《老字号品牌线上消费趋势报告》。

他表示,老字号品牌承载了国人的情怀和文化情结,通过与电商平台有机结合,差异化定制为老字号品牌注入了新活力。

  中国传媒大学新闻传播学部副教授顾洁解读《老字号品牌线上消费趋势报告》图片来源:中国图片集团  走入新时代,面对新技术、新环境,中华老字号品牌也面临一系列挑战和更多潜在机遇。 顾洁表示,通过京东和中国传媒大学联合成立的中传-京东大数据联合实验室对老字号进行研究,得出四个核心结论:第一,入驻电商成为了老字号品牌传承发展的趋势和标配;第二,借助电商发达了销售和物流网络,很多老字号品牌突破地域限制,获得了更多用户;第三,借助电商升级用户结构,老字号品牌越来越受到青年消费者的青睐;第四,通过大数据的精准有效,差异化定制化为老字号品牌注入了新活力。   此外,研究发现,越来越多消费者通过线上平台选购老字号品牌的商品。 数据显示,2018年下单金额、下单用户数和下单量大幅增长,其中2018年下单商品数量同比增幅达到了60%,可见老字号品牌商品线越来越丰富,可以提供给消费者更多丰富的商品。   从年龄层次来看,56岁以上的年龄段用户占9%。 同时,越来越多的年轻人,尤其是18-25岁年轻人占比增长非常快。

从性别比例上来看,老字号消费比例仍然以女性为主。

从增长势头来看,女性用户复合增长率也领先于男性。

从职业分布来看,成熟用户占比较大,白领职员和教师是老字号前两大消费群体,其中白领职员占比近40%。   研究显示,越来越多的老字号品牌开始利用传统文化和电商平台进行营销。 例如,食品老字号品牌每逢传统节日都会出现销售高峰、来自地方的稻香村品牌实际上现在已经进阶成为国民糕点等。

通过老字号品牌和电商平台的良性互动,老字号品牌在新时代将面临更多的机遇。

  2019年“5·10中国品牌日”系列活动包括2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛、2019中国品牌建设高峰论坛平行论坛及2019中国品牌日5·10晚会等。

(完)+1。

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